삼양식품 '삼양1963·불닭소스', 레드닷 디자인 어워드 수상

[시사매거진 박윤승 기자] 삼양식품의 '삼양1963'과 '불닭소스'가 세계 3대 디자인상 가운데 하나로 꼽히는 '레드닷 디자인 어워드 2026'에서 패키징 디자인 부문 수상작에 이름을 올렸다.

삼양식품에 따르면 서로 다른 브랜드의 역사성과 제품 특성을 시각적 언어로 구체화한 패키지 디자인이 국제 심사에서 경쟁력을 인정받았다고 25일 밝혔다.

레드닷 디자인 어워드는 제품의 외형뿐 아니라 조형적 완성도와 사용성, 혁신성, 지속가능성을 포함한 책임 있는 디자인 등을 종합 평가하는 국제 디자인 공모전이다. 독일 'iF 디자인 어워드', 미국 'IDEA'와 함께 세계 3대 디자인상으로 평가된다.

이번 수상으로 삼양식품은 지난해에 이어 2년 연속 글로벌 디자인 어워드에서 성과를 이어갔다. 앞서 프로틴 파스타 브랜드 '탱글(Tangle)'은 레드닷 디자인 어워드 2025에서 2개 부문을 수상했으며, 올해 iF 디자인 어워드에서도 본상을 받았다.

'삼양1963'은 한국 최초 라면을 출시한 삼양식품의 역사적 정체성을 현대적 감각으로 재구성한 점에서 높은 평가를 받았다. 제품 패키지는 '진정성'과 '절제'를 핵심 디자인 원칙으로 삼아 브랜드의 출발점과 현재 이미지를 하나의 시각 체계로 연결했다.

특히 붓 터치와 붉은 한자 인장을 주요 모티프로 활용해 1963년부터 이어진 브랜드의 역사성을 전면에 드러냈다. 복잡한 장식을 줄이는 대신 상징 요소를 집중 배치해 전통성과 현대성을 동시에 전달하도록 설계했다.

'불닭소스'는 제품의 핵심 특성인 강한 매운맛을 용기 형태와 그래픽에 반영하면서 디지털 브랜드 경험까지 확장한 점이 수상 배경으로 꼽혔다.

유기적인 곡선을 적용한 용기는 '농축된 매운맛의 폭발'을 형상화하는 동시에 손에 잡기 쉬운 인체공학적 구조를 적용했다. 전면의 불꽃 이미지는 매운맛의 강도를 직관적으로 표현하고, QR코드는 불닭 브랜드 공식 홈페이지 '불닭닷컴'으로 연결해 이용자가 레시피와 브랜드 콘텐츠를 확인할 수 있도록 했다.

삼양식품은 이를 통해 불닭소스를 단순한 조리용 소스에서 글로벌 소비자와 디지털 콘텐츠를 연결하는 '매운 라이프스타일' 브랜드로 확장한다는 전략을 패키지에 담았다고 설명했다.

삼양식품 관계자는 "서로 다른 브랜드와 제품군의 전략과 개성을 경쟁력 있는 디자인으로 구현하는 역량을 국제적으로 인정받았다는 데 의미가 있다"며 "앞으로도 회사와 브랜드의 전략 방향을 직관적으로 보여주고 소비자의 선택으로 이어지는 제품 디자인을 선보이겠다"고 말했다.