삼양식품·문체부, '불닭' 인지도 활용해 방한 관광객 유치

[시사매거진 박윤승 기자] 삼양식품과 문화체육관광부가 세계적인 '불닭' 브랜드 인지도를 방한 관광 수요로 연결하기 위해 공동 마케팅에 나선다.

삼양식품에 따르면 양측은 지난달 31일 국립현대미술관 서울관에서 한국 관광 해외 홍보와 외국인 관광객 유치 확대를 위한 업무협약을 체결한다고 밝혔다.

이번 협약은 정부가 보유한 관광 콘텐츠와 삼양식품의 해외 유통망·마케팅 역량을 결합해 해외 소비자에게 한국 여행 정보를 전달하는 데 초점을 맞췄다.

양측은 해외 대형마트와 온라인 쇼핑몰 등에서 판매되는 불닭볶음면과 소스 제품을 한국 관광 홍보 수단으로 활용할 계획이다. 제품에 삽입된 QR코드를 통해 관광 정보와 상품 콘텐츠를 함께 제공하고, 온·오프라인 소비자 행사도 추진한다.

삼양식품의 대표 수출 제품인 불닭볶음면은 세계 각국에서 높은 인지도를 확보한 K-푸드 상품이다. 양측은 해외 소비자가 현지에서 제품을 구매하고 체험하는 과정에서 한국의 음식과 문화, 관광지에 대한 관심을 높이도록 홍보 구조를 설계한다.

첫 공동 사업은 오는 21일부터 23일까지 태국 방콕에서 열리는 '2026 한국 문화관광 페스티벌 러브코리아'에서 진행된다. 행사장에는 불닭볶음면 시식과 한국 문화·놀이 체험을 결합한 공간이 마련된다.

삼양식품과 문체부는 각 기관의 공식 온라인 채널도 연계한다. 제품 홍보 콘텐츠에 한국 여행 정보를 결합하고, 국가별 소비자 특성을 반영한 디지털 캠페인을 지속적으로 전개할 방침이다.

이번 협약은 해외에서 형성된 K-푸드 소비 경험을 실제 한국 방문으로 확장하려는 민관 협력 사업이다. 단순 제품 홍보를 넘어 식품 브랜드의 해외 접점과 정부 관광 정책을 연결한 방한 관광 마케팅 모델을 구축한다는 구상이다.

김정수 삼양식품 회장은 "삼양식품의 브랜드 경쟁력과 글로벌 네트워크를 활용해 해외 소비자에게 한국 문화와 관광의 매력을 알리겠다"고 말했다.