지평생막걸리, '수육런' 공식 협찬…2030 러닝 문화와 접점 넓혔다

[시사매거진 한창기 선임기자] 지평주조의 대표 브랜드 '지평생막걸리'가 러닝과 음식, 전통주를 결합한 이색 행사에 참여하며 젊은 소비자와의 접점을 넓혔다.

지평주조에 따르면 지평생막걸리는 지난 10일 서울 금천구 안양천 일대에서 열린 '제20회 금천구육상연맹회장배 금천사랑 마라톤대회'에 공식 협찬사로 참여했다고 밝혔다.

올해 20회를 맞은 이번 대회는 완주 후 수육과 막걸리를 함께 즐기는 콘셉트로 운영돼 '수육런'이라는 별칭으로 주목받았다. 기록 경쟁에 치우친 기존 마라톤과 달리 운동과 먹거리, 여가를 함께 경험하는 축제형 러닝 행사로 구성되면서 2030 세대의 관심을 끌었다.

행사에는 약 1000명이 참가했다. 참가자들은 안양천 다목적광장을 출발해 금천교와 철산교 일대를 달리는 5km·10km 코스를 완주한 뒤 현장에서 제공된 수육과 막걸리를 즐겼다.

지평주조는 행사장에 브랜드 체험 부스를 마련하고 참가자 대상 시음 행사를 진행했다. 완주 직후 수육과 막걸리를 함께 즐기려는 참가자들이 몰리면서 준비 물량도 빠르게 소진됐다.

지평생막걸리는 특유의 부드럽고 깔끔한 맛을 앞세워 현장 소비자 반응을 이끌었다. 특히 러닝 후 참가자들이 자연스럽게 어울리는 행사 구조와 막걸리의 대중성이 맞물리면서 전통주의 젊은 소비층 확장 가능성을 확인했다는 평가다.

지평주조 관계자는 "수육런은 운동 후 참가자들이 막걸리를 함께 나누며 색다른 경험을 공유하는 신개념 러닝 문화"라며 "앞으로도 다양한 체험형 콘텐츠를 통해 소비자와 친근하게 소통하고 지평생막걸리의 브랜드 가치를 높여가겠다"고 말했다.