삼양식품, 日 케이콘서 '불닭마트' 운영…K푸드 체험 마케팅 강화

[시사매거진 한창기 선임기자] 삼양식품이 일본 대형 K컬처 행사에서 '불닭' 브랜드 체험형 마케팅을 앞세워 현지 소비자 접점을 넓혔다.

삼양식품에 따르면 일본 현지법인 삼양재팬은 지난 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 '케이콘 재팬(KCON JAPAN) 2026'에서 불닭 브랜드 체험 부스 '불닭마트'를 운영했다고 11일 밝혔다.

이번 부스는 서울 한강 편의점을 콘셉트로 꾸며졌다. 삼양재팬은 편의점형 공간을 통해 일본 방문객들이 한국의 간편식 문화와 K푸드 소비 방식을 직접 체험할 수 있도록 구성했다.

현장에서는 올여름 일본 출시를 앞둔 신제품 '스와이시 불닭볶음면'도 먼저 공개됐다. 이 제품은 불닭소스의 매운맛에 캐러멜의 달콤함을 더한 단짠 조합이 특징이다. 별사탕 토핑을 적용해 식감을 살리고, 기존 불닭볶음면보다 매운맛을 낮춰 소비자 접근성을 높였다.

삼양재팬은 행사 기간 케이콘 재팬 2026 한정 특별 세트도 판매했다. 세트에는 불닭볶음면과 맵(MEP) 등 주요 제품이 포함됐다. 일본 시장에서 반응을 얻고 있는 '불닭 포테이토칩 4가지 치즈맛' 샘플링도 함께 진행됐다.

SNS 연계 이벤트도 현장 호응을 끌어냈다. 부스 방문객이 체험 사진이나 제품 사진을 SNS에 게시하면 오리지널 불닭 스티커를 증정하는 방식으로 팬덤 참여를 유도했다.

삼양재팬은 지난해 '케이콘 재팬 2025'에서도 불닭볶음면과 불닭 포테이토칩 시식 행사를 열었다. 당시 브랜드 굿즈를 활용한 SNS 인증 캠페인에는 6000건 이상 게시물이 올라왔고, 맵과 탱글 샘플링 행사에는 약 1만2000명이 참여했다.

삼양식품 관계자는 "케이콘 재팬은 일본 소비자들이 K푸드와 K컬처를 함께 경험할 수 있는 대표 행사"라며 "앞으로도 불닭 브랜드의 차별화된 콘텐츠와 체험형 마케팅을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 확대하겠다"고 말했다.